インフルエンサーマーケティングのメリット・デメリットとは？

近年、企業のマーケティング戦略において欠かせない手法となりつつある「インフルエンサーマーケティング」。今回は、そのメリットとデメリットを深掘りし、効果的な運用方法まで解説します。

成長し続けるインフルエンサーマーケティング市場

デジタル化が進む現代において、インフルエンサーマーケティング市場は目覚ましい成長を遂げています。
2024年のインフルエンサーマーケティング市場は860億円規模にまで拡大し、2029年には2024年比約1.9倍の1,645億円と、引き続き高い成長が見込まれています。このデータからも、多くの企業がインフルエンサーマーケティングに注目し、積極的に活用していることがうかがえます。

※出典：サイバー・バズ／デジタルインファクト調べ

インフルエンサーマーケティング運用のメリット・デメリットを徹底解説

なぜこれほど多くの企業がインフルエンサーマーケティングを活用するのでしょうか？
その理由を、メリットとデメリットの両面から深掘りしてみましょう。

■メリット
インフルエンサーマーケティングには、従来の広告手法にはない、以下のような大きなメリットがあります。

・ユーザーにリアルで信頼性の高い情報を提供できる
└企業の一方的な情報発信ではなく、インフルエンサーという第三者の視点を通して、よりパーソナルで信頼性の高い情報をユーザーに届けることができます。

・宣伝感が少なく受け入れられやすい
└インフルエンサーの日常的な投稿の中に自然な形で商品やサービスが紹介されるため、広告特有の「宣伝感」が薄まり、ユーザーに抵抗なく受け入れられやすくなります。

・コンテンツ制作の負担軽減
└インフルエンサーが自らコンテンツを制作するため、企業側のコンテンツ制作にかかる時間やコストを削減できます。

・バイラル効果が期待できる
└インフルエンサーの投稿がフォロワーにシェア・拡散されることで、想定以上のリーチを獲得し、大きなバイラル効果を生み出す可能性があります。

■デメリット
一方で、インフルエンサーマーケティングには、運用上の課題となるデメリットも存在します。多くの広告主様が直面する一般的な課題として、以下の3点が挙げられます。

・インフルエンサーの選定が難しい
└自社の商品やブランドに最適なインフルエンサーを見つけることは、多岐にわたるインフルエンサーの中から選定する必要があり、非常に難しい課題です。

・インフルエンサーへのPR依頼～投稿まで進行管理が煩雑
└インフルエンサーとのコミュニケーションや、投稿内容の確認、スケジュール調整など、PR依頼から投稿までのプロセスは多岐にわたり、進行管理が煩雑になりがちです。

・効果が不明瞭になりがち
└投稿のリーチ数やエンゲージメント数だけでなく、最終的なコンバージョンへの貢献度を正確に測ることが難しく、効果測定が不明瞭になるケースがあります。

■事例紹介：「インフルエンサーの選定が難しい」課題を解決した成功事例

インフルエンサーマーケティングのデメリットとして挙げた「インフルエンサーの選定が難しい」という課題。この課題の解決に大きく貢献した事例をご紹介します。

弊社の運用型インフルエンサーマーケティングサービス「LINKSHARE REVO」を導入いただいた企業様では、親和性の高いインフルエンサーとの出会いを通じて、インフルエンサーマーケティングの重要性を再認識されています。
インフルエンサーマーケティングを成功させるヒントが詰まっていますので、ぜひご一読ください。

 【インタビュー】味の素株式会社様「インフルエンサーマーケティングで初年度からヒット商品に！成功の秘訣は親和性の高いインフルエンサーとの出会い」

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「Rakuten LINKSHARE REVO」サービスの主な特徴は以下です。
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